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深圳风采计划:ppt 【新浪微博 @地产吧】红鹤沟通内部广告创意培训资料 (共250页)

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【新浪微博 @地产吧】红鹤沟通内部广告创意培训资料
家充電一起飛事业一部充电第一课大家总会说地产广告不同于常规品牌广告,因为品牌广告的塑造空间更大,可以玩的技巧更多,手段更高超。比如——可以很夸张,把儿童的玩具水枪,做成一次冲突事件??梢院苊蜗?,哪怕梦想得很幼稚很简单??梢院苡栈?,哪怕这诱惑根本没有钱可挣??梢院苎辖?,严谨到令人嫉妒??梢院芫?,让很多人顶礼膜拜??梢酝嫘〖记?,即便手法落伍也不会让人生厌??梢院苁泳?,只要你找对了这个符号??梢院艹兜?,即便获奖了也是垃圾??梢院芗虻?,简单到你过目不忘??梢院苤苯?,直接到优雅的本色不改??梢院芾砟?,每一句话都来自于事件,却被提炼得如同真理??梢院苷鸷?,让你不得不用心面对。是建筑师让这个人残障的??匆豢茨愕拇舐?。当你仰慕它的后现代细部和亮闪闪的大理石外墙,做一做下面这个简单的试验。试试爬门口的那段阶梯。试用电扶梯。试试你能不能进电梯,还有厕所。现在把所有的这些事重新做一次。在轮椅上。如果没法做到,就算失败??墒悄闼闶窃似玫?。完成这项试验时,你可以由轮椅上站起来,离开。我不行。在我生命里的每一天里,我都必须和我的不便一起生活,可是我并不需要你的同情,而且绝对不需要你进一步加重我的残障。我所求者,只是你让你的大楼能让人更方便使用。不论是否残障。如果建构公平游戏规则的呼唤不能打动你,那至少钱可以吧!在新加坡,建筑方便残障人士使用的设备,可以免税最高达10万新币。如果这还是不能吸引你,只请你记住一件事:赞助残障者自助。另一个公共不便所。有些人如厕有困难??烧獠⒉皇撬亲约旱拇?。而是那些没有接受过如厕训练的的建筑师和设计师的错。这些建筑师和设计师不曾学到,每一层楼都应该有至少各一间特别为残障人士设计的男女厕所。这样的厕所必须够宽,让轮椅能够进入并且回转,此外,还得设有能便利使用的扶手。在新加坡,不当使用厕所可能遭到????;蛐硐衷谑钦捕阅切┦褂貌姓先耸扛疚薹ㄊ褂玫娜朔?畹氖焙蛄?。赞助残障者自助。大家从上面所有这些作品中,有没有发现一点共性?有没有很强烈的,吸引你去看个仔细的感觉呢?上述作品具备着一个共同的特征——那就是,画面的张力。被很多人称之为广告所应该具备的,戏剧化张力。这种画面的张力,有概念上的,更有表现手段上的。平面广告与影视广告最大的不同在哪里?以30”长度的影视广告为例,每秒24格画面,就是用720格画面来讲述一个故事。平面广告却远没有这么奢侈。它通常只能定格一次,
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