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世联.6.23深圳合正东部湾揭幕大滨海时代发布会总结
正东部湾“揭幕大滨海时代”发布会活动总结惠州合正东部湾项目组目 录项目定位活动背景活动概况执行要点策略亮点经验总结效果评估活动背景?展场储备客户足够组织一场大型活动5月份开始的展场,使得项目在发布会之前已具备2600批客户积累,而这样大批量的客户储备,需要一个活动动作来维系,?现场不成熟的情况下以活动维系储备客户,摸查储客诚意度活动现场还没有开放,需要通过活动来维系客户,摸查客户诚意度。而节点的选择不宜过早(客户储备不足亦不宜过迟(时间过长,储备客户关注度降低开盘前一至两个月,恰是兼顾维系客户与保持客户关注的合适节点.同时借此活动摸?高姿态立势制造影响力,证言项目高端形象发布会之前项目在市场上并未有立势动作,并未在市场上制造影响力,因此急需在开盘前高姿态的活动形式亮相市场,制造影响力。项目定位活动背景活动概况执行要点策略亮点经验总结效果评估一:高端活动规格提升项目调性:作为高端项目的立势亮相,需要以高品质、高规格的活动与项目的气质吻合,以提升客户期待.因此我们从活动公司选择开始,多次比较甄选,最终确定了品质感与活动内容较好的盛世康.高档次的现场包装,D&G、爱马仕等奢侈品牌的植入,极度诱人的夏威夷、巴厘岛大奖,以及中华小姐的闪耀亮相,都保证了活动的高规格高档次,传达了项目的高端形象、调性?;疃葱幸愣喝教甯哺侵圃煲的谟跋炝Γ夯疃碧煅肷钲诒ㄒ导?、新华社深圳支社、南方都市报、中国房地产报等50余家媒体,几乎涵盖珠三角所有主流非主流媒体,通过媒体第三方客观的宣传评价,为项目造势宣传,“得业内者得天下”以此奠定项目高端形象及影响力。三:活动的权威性及内容的纯粹性:由于发布会主题为区域发布会,因此活动本身并非仅仅是合正集团一家宣传,同时还邀请了业内专家(以体现陈董、特区报王月华)、政府代表等等权威人士来致辞和论证,以权威性和公信力来证言活动区位发展的客观前景.同时,活动现场所有的动作几乎都围绕滨海度假元素进行,保证了活动滨海风情体验的纯粹性.四:以活动规模提升项目影响力:此次活动不仅仅满足于常规的2、3百人的发布会规模,而是将规格提升到5百人,并以8百人的规模进行筹备,充足的到访客户数量制造火爆的活动现场。因此设置了几个动作保障目标的达成:?首先是高规格的表演、高金额的奖品、来即送影票等形式吸引客户?其次是大范围的CALL客和短信发送,?再次是持续反复的进行客户到
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