红鹤沟通_青岛华润中心悦府商业中心项目推广发策略_211p_营销策划方案
还是品牌传播优先？华润进驻青岛 ·8万水军压境华润进驻青岛 ·8万陆军压境透过悦府先行 · 看到华润中心 · 方知大军压境悦府营销
决不可万单兵孤军奋战
（悦府单独形象）
势必借力华润中心 8万大军之势
（大型综合体事件营销）
给青岛社会舆论 · 前沿生活 · 时尚消费 · 人文居住 · 城市形象等方面带来震撼性影响
不战而胜 · 收复青岛硬广——急先锋
软文——舆论声势
事件——口碑传奇
活动——说客
短信——大众告知
彩信——提供谈资
接待——立门槛
………以悦府形象及相关信息为代表，带出华润中心
舆论环境造势，营造营销背景
通过传奇事件塑造华润中心未来具体的形象与气势
对大型城市综合体向往的口耳传播
小众圈层活动制造环节深度说服
做到让全青岛人知道
项目形象与活动信息眼见为实
所有人都知道这里的传奇，但不是所有人都能进入这个传奇
………行销策略解读调性思考线
An Approach to TonemannerPART3“ ”凡事都有 度 。
“ ” “ ” “ ”酒精有浓 度 ，火焰有温 度 ，快慢有速 度 ，
“ ” “ ” “ ”思想有高 度 ，水域有深 度 ，凡人有超 度 ……
“ ”广告亦有 度 —— “ ”我们称其为 广告度数 ：
“ ” “ ” “ ”对创作的态 度 ，对项目调性的能见 度 ，对策略定位的刻 度 ，
“ ” “ ” “ ”对出品时间的进 度 ，对创意把握的程 度 ，对生活的认知 度 ，
……画面仅为示意悦府与华润中心之间有几度？调性写真
悦府 · 听不见喧闹的繁华之处
它可能在远处，也可能在高处
闻不到硝烟的战场 · 喝不醉的绝对伏特加 · 瞬间凝固的风暴楼上高耸入云的静谧 · 让我们想象到楼下无限的繁华楼上高耸入云的静谧 · 让我们想象到楼下无限的繁华华润中心
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