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深圳风采预测:ppt 红鹤沟通_青岛华润中心悦府商业中心项目推广发策略_211p_营销策划方案 (共213页)

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红鹤沟通_青岛华润中心悦府商业中心项目推广发策略_211p_营销策划方案
还是品牌传播优先?华润进驻青岛 ·8万水军压境华润进驻青岛 ·8万陆军压境透过悦府先行 · 看到华润中心 · 方知大军压境悦府营销
决不可万单兵孤军奋战
(悦府单独形象)
势必借力华润中心 8万大军之势
(大型综合体事件营销)
给青岛社会舆论 · 前沿生活 · 时尚消费 · 人文居住 · 城市形象等方面带来震撼性影响
不战而胜 · 收复青岛硬广——急先锋
软文——舆论声势
事件——口碑传奇
活动——说客
短信——大众告知
彩信——提供谈资
接待——立门槛
………以悦府形象及相关信息为代表,带出华润中心
舆论环境造势,营造营销背景
通过传奇事件塑造华润中心未来具体的形象与气势
对大型城市综合体向往的口耳传播
小众圈层活动制造环节深度说服
做到让全青岛人知道
项目形象与活动信息眼见为实
所有人都知道这里的传奇,但不是所有人都能进入这个传奇
………行销策略解读调性思考线
An Approach to TonemannerPART3“ ”凡事都有 度 。
“ ” “ ” “ ”酒精有浓 度 ,火焰有温 度 ,快慢有速 度 ,
“ ” “ ” “ ”思想有高 度 ,水域有深 度 ,凡人有超 度 ……
“ ”广告亦有 度 —— “ ”我们称其为 广告度数 :
“ ” “ ” “ ”对创作的态 度 ,对项目调性的能见 度 ,对策略定位的刻 度 ,
“ ” “ ” “ ”对出品时间的进 度 ,对创意把握的程 度 ,对生活的认知 度 ,
……画面仅为示意悦府与华润中心之间有几度?调性写真
悦府 · 听不见喧闹的繁华之处
它可能在远处,也可能在高处
闻不到硝烟的战场 · 喝不醉的绝对伏特加 · 瞬间凝固的风暴楼上高耸入云的静谧 · 让我们想象到楼下无限的繁华楼上高耸入云的静谧 · 让我们想象到楼下无限的繁华华润中心
CBD万平米商业地标群悦府
CBD ? 综合体 ? 摩天府
邸SLOGAN一府藏万象世界在你楼下平米 CBD 综合体上,8~ 5平米摩天府邸推广调性资料
DOWNTOWN DUBAI推广调性资料
BURJ KHALIFA广告调性资料四宗大事件
Four Big Bang
PART4全息巨幕 4D 投影
The First of The Big Bang荧光巨型气球巡游
The Secend of The Big Bang与 CBD 相关政府机构联合举办
通过各种百货造型的巨型气球于香港中路项目周边巡游
红鹤沟通_青岛华润中心悦府商业中心项目推广发策略_211p_营销策划方案

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上传时间: 2019-01-19 19:15:45 资料星级: 所属分类: 房地产证券报告
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lsj_752013-08-01 16:44:32 说:有高度和思想的一份报告,但策略推导上略显牵强, 高端的项目,高端的定位,城市的名片,在推广表现上值得学习 推广的渠道略显单薄,现在是咨询时代,还有些媒体没用上 活动营销的手法有些新颖,执行与否看甲方意愿 前面的分析过于精细,作为广告公司觉得有些多了,
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