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招商素材:奥美lee双12推广方案- 146p
ee双12活动数字推广全案策划2011年12月1日第一部分:宣传活动*主题信息传达:-“城市是我的”是此次活动的核心主题,而“城市是我的游乐?。ㄔ硕疨?。庇Ω帽皇游疃魈獾谋泶锘蛳富?。-Ethan拍摄的终结季对媒体针对此活动的宣传报道是很有帮助的,这应该会进一步吸引人们的注意力从而起到对活动信息的宣传作用。-“城随心,影随行”,这是对“城市是我的”这一主题很好的中文解释,同时也将此与邮报摄影项目联系起来,这句话已被确立为本次活动的中文标题*活动注意事项:-不能以跑酷运动为形式,因为这在先前的Wrangle活动中已经被用过-寻找一切机会使更多的城市拍客加入到活动中从以下两方面推进:-将产品(牛仔)的元素融合入摄影师旅程/城市相册的内容中-以促进产品零售这个目的为导向建立一个整合性战略从以下两方面推进:-将产品(牛仔)的元素融合入摄影师旅程/城市相册的内容中-以促进产品零售这个目的为导向建立一个整合性战略从以下两方面推进:-将产品(牛仔)的元素融合入摄影师旅程/城市相册的内容中-以促进产品零售这个目的为导向建立一个整合性战略第二、三部分:公关&数字推广从以下两方面推进:-将产品(牛仔)的元素融合入摄影师旅程/城市相册的内容中-以促进产品零售这个目的为导向建立一个整合性战略议程:*活动流程图展示*公关&数字推广过程:第一部分第二部分第三部分*信息沟通框架*公关信息传递*附录:媒体列表活动流程图第一部分宣传活动(信息发布)—城随心,影随行-公关推广就是通过将活动信息传达给所有的媒体来启动SS12这个活动。-继续进行“城市是我的”这个环节的故事,同时利用Ethan来推广“城市是我的游乐场”这一环节的理念。-宣布摄影旅程,为数字推广活动的开展做准备-基于Ethan的终结季中对于LEE品牌的推广引申出更多的关于公关和网络公关的可谈性?;疃沟悖?开幕仪式*Ethan揭幕仪式*城市时尚秀*“城市是我的”视频播放*Ethan小雕像展示*媒体互动活动启动(揭幕之前)*为建立比较活泼的气氛设置的一个微型城市*中间是跑道,观众坐在两侧设置的模型建筑上*屏幕在跑道尽头,隐藏在模型建筑街区的后面*这些建筑物模型是可移动的开幕仪式—影舞*音乐开始,建筑??榉掷?,慢慢向两边移动。*舞者在以城市动画作为背景的屏幕前表演影舞Ethan揭幕(第一幕)影舞之后,屏幕上显示一个真正意义上的城市景观与人从
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